[2025 Wrapped] Ai đã “lột xác” nội dung trong năm 2025? 

Năm 2025 chứng kiến nhiều nhà sáng tạo nội dung Việt Nam thay đổi lĩnh vực nội dung sáng tạo, hay tạo ra các series mới để phát triển bền vững hơn thay vì chạy theo trào lưu nhất thời.

1. Con Cò Đây

Năm 2025 đánh dấu một cột mốc đáng nhớ trong hành trình sáng tạo của Con Cò Đây (tên thật là Quân Trương), khi những video mang đậm hơi thở đời sống miền Bắc của anh liên tục tạo được tiếng vang trên mạng xã hội. Không đi theo lối gây cười đơn thuần, các nội dung của Con Cò Đây chinh phục khán giả bằng cách tái hiện những khoảnh khắc rất quen trong gia đình Việt, từ lời ăn tiếng nói đến biểu cảm cảm xúc của người mẹ, người chị.

Sức hút của Con Cò Đây không chỉ đến từ dấu ấn cá nhân, mà còn được khuếch đại qua sự cộng hưởng sáng tạo với các hot TikToker như Ngọc Thiệp, Mai Hương và Ngọc Kem. Nhóm nội dung được cộng đồng gọi tên là “Nhóm Mèo Hoang” nhanh chóng tạo ra loạt video triệu lượt xem, trở thành một trong những hiện tượng nổi bật, góp phần khuấy động bức tranh nội dung số Việt Nam trong năm 2025.

Chính khả năng diễn xuất tự nhiên và góc nhìn đậm bản sắc Việt đã giúp Con Cò Đây được vinh danh tại hạng mục Creator of the Year (Nhà sáng tạo nội dung của năm) ở TikTok Awards Việt Nam 2025. Anh chính là đại diện tiêu biểu cho thế hệ nhà sáng tạo mới, những người không chỉ làm nội dung để xem, mà còn tạo ra sự kết nối sâu sắc với khán giả trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.

2. Hoàng Anh Panda

Năm 2025 ghi nhận bước chuyển mình rõ rệt của Hoàng Anh Panda khi anh quyết định tập trung chuyên sâu vào mảng ẩm thực và review, thay vì tiếp tục khai thác nhiều chủ đề cùng lúc. Nội dung dần được định hình xoay quanh trải nghiệm ăn uống, từ những quán xá quen thuộc đời thường đến các địa điểm đang được cộng đồng quan tâm, tạo nên một hướng đi rõ ràng và nhất quán hơn.

Lối dẫn dắt gần gũi, ngôn ngữ đời sống cùng những cảm nhận chân thực giúp các video của Hoàng Anh Panda không chỉ mang tính giải trí mà còn trở thành nguồn tham khảo đáng tin cậy với người xem. Việc tái định vị nội dung này giúp anh từng bước xây dựng hình ảnh một nhà sáng tạo nội dung mảng ẩm thực có bản sắc riêng trong bối cảnh thị trường ngày càng đông đúc, đồng thời được ghi nhận với danh hiệu Food Creator of the Year (Nhà sáng tạo nội dung Ẩm thực của năm) tại TikTok Awards Việt Nam 2025.

3. Gia đình Truyền hình

Trong bức tranh nội dung gia đình năm 2025, Gia đình Truyền Hình được nhắc đến như một ví dụ tiêu biểu cho hướng kể chuyện đời sống của một gia đình làm về truyền hình – Truyền thông trên TikTok. Kênh lựa chọn khai thác những lát cắt quen thuộc của sinh hoạt gia đình và công việc truyền hình, kết hợp cùng sự xuất hiện tự nhiên của hai bé song sinh Cue và Cam, tạo nên màu sắc gần gũi và phù hợp với nhóm khán giả là các gia đình trẻ.

Đáng chú ý, năm 2025 cũng ghi nhận một quyết định mang tính bước ngoặt từ Hương Giang – một trong hai chủ kênh Gia đình Truyền Hình – khi cô chia sẻ việc lựa chọn rời khỏi công việc tại Kênh Truyền hình Quốc phòng Việt Nam để toàn tâm hơn cho hành trình sáng tạo nội dung số. Quyết định này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong quá trình phát triển của kênh cũng như hành trình sáng tạo nội dung của Gia đình Truyền Hình. Cặp đôi đã trở thành một trong những nhà sáng tạo được TikTok Việt Nam lựa chọn làm MC chính cho lễ vinh danh TikTok Awards Việt Nam 2025 – một cơ hội khẳng định sự ảnh hưởng của họ trong cộng đồng sáng tạo nội dung số.

Song song đó, Gia đình Truyền Hình tiếp tục phát triển series “Gia đình – Gia đình” như một không gian chia sẻ chung của các Family Influencer, nơi câu chuyện về hành trình làm cha mẹ, những khó khăn thường nhật và niềm vui khi đồng hành cùng con nhỏ được kể lại từ trải nghiệm thật. Việc duy trì sự quan tâm ổn định từ khán giả cho thấy sức hút của các nội dung gia đình được xây dựng trên nền tảng đời sống và sự chân thành.

4. Giỏi Lee

Năm 2025 đánh dấu bước chuyển nội dung rõ rệt của Giỏi Lee khi anh kết hợp cùng Ngọc Minh thực hiện series “Chồng Bi Bot“, series hài xoay quanh cuộc sống thường ngày của cặp vợ chồng “đặc biệt”. Nhân vật người chồng do Giỏi Lee đảm nhận được xây dựng theo lối “nữ tính hóa”, với trạng thái cảm xúc nhạy cảm, dễ tổn thương và phản ứng thái quá trước những va chạm rất đời thường trong hôn nhân. Cách tiếp cận này giúp series vượt khỏi khuôn khổ giải trí đơn thuần, mở ra những góc nhìn khác về cảm xúc nam giới và vai trò giới trong đời sống gia đình hiện đại.

Điểm mạnh của Chồng Bi Bot nằm ở khả năng “bóp méo thực tế” một cách thông minh, khi những tình huống tưởng chừng phi lý lại chạm đúng các vấn đề xã hội đang được quan tâm. Tiêu biểu là các tập xoay quanh khái niệm “hôn nhân oải hương/hôn nhân chính trị”, nơi hình ảnh người chồng “bi bot” với những hành vi vô lý đến mức gây ức chế được khai thác như một yếu tố gây cười nhưng không hời hợt. Nhờ diễn xuất duyên dáng, “chemistry” tự nhiên giữa các nhân vật cùng nhịp đăng tải ổn định, mỗi tập của series nhanh chóng thu về hàng triệu lượt xem và duy trì sức hút đều đặn trong năm 2025.

5. Emly

Năm 2025 đánh dấu bước chuyển hướng rõ rệt trong hành trình sáng tạo của Emly khi cô dần rẽ từ mảng Ẩm thực và các nội dung gắn với xe cộ sang lĩnh vực Làm đẹp, đồng thời tập trung vào phân khúc cao cấp. Nội dung làm đẹp không còn dừng lại ở những cảm nhận mang tính cá nhân, mà được đầu tư bài bản hơn, xoay quanh trải nghiệm sử dụng thực tế, cách ứng dụng sản phẩm và hiệu quả trong đời sống hằng ngày. Sự chuyển dịch này giúp Emly định hình rõ nét hơn hình ảnh cá nhân và tệp khán giả mà cô hướng tới.

Hướng đi này giúp Emly mở rộng tệp khán giả và từng bước định hình hình ảnh một nhà sáng tạo nội dung mảng Làm đẹp có giá trị tham khảo cao giữa bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thận trọng trong việc tiếp nhận thông tin. Việc tái định vị nội dung theo hướng thực tế, dễ ứng dụng được xem là nền tảng quan trọng cho sự phát triển bền vững của cô, đồng thời được ghi nhận với danh hiệu Beauty Creator of the Year (Nhà sáng tạo nội dung Làm đẹp của năm) tại TikTok Awards Việt Nam 2025.

Kết luận

Điểm gặp nhau của các nhà sáng tạo nội dung này không nằm ở sự thay đổi mang tính bước ngoặt, mà ở lựa chọn điều chỉnh hướng đi để phát triển dài hạn. Bức tranh năm 2025 cho thấy người làm nội dung tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn tái định vị rõ ràng, nơi giá trị bền vững, chiều sâu nội dung và dấu ấn cá nhân được ưu tiên hơn những thành tích viral mang tính nhất thời.