Năm 2025 đánh dấu bước chuyển quan trọng của ngành sáng tạo nội dung Việt Nam, khi nhà sáng tạo không chỉ tạo xu hướng mà còn định hình giá trị.

1. Xu hướng ưu tiên giá trị thật

Trong năm 2025, nội dung số không còn dừng lại ở những mẩu thông tin đơn thuần mà đã trở thành những lát cắt chân thật của cuộc sống, nơi mỗi nhà sáng tạo hóa mình thành “người bạn” đồng hành cùng khán giả mỗi ngày. Sự thăng hạng của những cái tên như Con Cò Đây (Content Creator of the Year 2025), Emlyy Review (Beauty Creator of the Year 2025) và Hoàng Anh Panda (Food Creator of the Year 2025) chính là minh chứng rõ ràng nhất cho sự chuyển mình này.

Họ đều bắt đầu từ những lĩnh vực sở trường: Con Cò Đây tạo dấu ấn qua ẩm thực và lối sống, Emlyy Review gây ấn tượng với mảng đồ ăn và xe hơi, còn Hoàng Anh Panda được biết đến nhờ những trải nghiệm ẩm thực đường phố. Nhưng điều khiến khán giả thực sự ở lại là cách mỗi người tinh tế đan xen những câu chuyện đời thường – những khoảnh khắc dí dỏm, những lần thất bại được nhìn nhận thẳng thắn hay những chi tiết chân thực khiến người xem cảm thấy đồng cảm và tò mò. Nhờ vậy, công chúng không chỉ nhớ đến mảng nội dung chuyên môn mà còn bị thu hút mạnh mẽ bởi chính màu sắc cá nhân của họ: sự hóm hỉnh đặc trưng của Con Cò Đây, sự mộc mạc đáng yêu của Emlyy hay nguồn năng lượng sôi nổi của Hoàng Anh Panda.

Xu hướng này cho thấy rằng trong bối cảnh AI và nội dung tạo sinh xuất hiện ngày càng nhiều, thứ giúp nhà sáng tạo thật sự khác biệt chính là giá trị chân thật – sự kết nối cảm xúc mà công nghệ khó lòng thay thế. Và đó cũng là yếu tố cốt lõi giúp xây dựng một cộng đồng trung thành, đồng thời nâng tầm hình ảnh cá nhân của mỗi nhà sáng tạo nội dung trong mắt công chúng.

2. Liên minh Niềm tin số

Năm 2025 chứng kiến sự ra đời của “Liên minh Niềm tin số” – một bước tiến mang tính cách mạng, đánh dấu giai đoạn ngành sáng tạo nội dung bước vào thời kỳ chuyên nghiệp hóa tại Việt Nam. Sau Hội nghị KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc (KOL Summit 2025) – tổ chức tại Hà Nội, chương trình “Tín nhiệm KOL” được triển khai nhằm thiết lập bộ tiêu chuẩn rõ ràng về đạo đức, chất lượng và trách nhiệm nghề nghiệp cho toàn bộ cộng đồng KOL/KOC. Đây không chỉ là một bản quy tắc, mà là nền móng để xây dựng niềm tin số trong thời đại mới.

Lễ ký kết Công ước Hà Nội tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc củng cố một hệ sinh thái minh bạch và bền vững hơn. Sự kiện đặt nền tảng cho việc quản lý và vận hành nghề sáng tạo theo chuẩn mực rõ ràng: nội dung chân thực, bảo vệ quyền lợi người xem, hạn chế tin giả và khuyến khích sự phát triển lành mạnh của không gian mạng. Nhờ đó, nhà sáng tạo không chỉ nâng tầm uy tín cá nhân mà còn mở rộng cơ hội hợp tác với các thương hiệu lớn, khẳng định vị thế của sáng tạo nội dung như một ngành công nghiệp thực thụ.

Song song với các định hướng chiến lược, nhiều chiến dịch truyền thông chính sách trong năm cũng tạo dấu ấn mạnh mẽ nhờ khả năng kích hoạt cộng đồng sáng tạo. “Không Một Mình“ thúc đẩy bảo vệ trẻ em và thanh thiếu niên trước các hành vi dụ dỗ, thao túng, lừa đảo và bắt cóc trên không gian mạng; “Chậm Mà Chắc” nâng cao nhận thức phòng chống lừa đảo trực tuyến; trong khi các chiến dịch giàu cảm hứng như “Tổ Quốc Trong Tim“ và “Hòa Bình Đẹp Lắm“ lan tỏa lòng tự hào dân tộc bằng góc nhìn trẻ trung hơn. Những chiến dịch này cho thấy khi những người ảnh hưởng cùng chung tay, thông điệp xã hội có thể lan tỏa sâu rộng, góp phần hình thành một môi trường số an toàn, nhân văn và tích cực hơn.

3. Chiến dịch nội dung lớn từ nền tảng

Các nền tảng như TikTok đã giữ vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sáng tạo nội dung năm 2025, đặc biệt thông qua các chiến dịch quy mô lớn. Những chương trình này không chỉ mở rộng khả năng tiếp cận của nhà sáng tạo mà còn tạo động lực để họ khai phá những chủ đề mới, từng bước định hình phong cách sáng tạo rõ nét. Nhờ sự đầu tư mạnh mẽ từ nền tảng, các nhà sáng tạo có cơ hội thử nghiệm nhiều định dạng, đa dạng hóa nội dung và xây dựng cộng đồng theo cách bền vững hơn.

Tiêu biểu có thể kể đến #LearnOnTikTok với làn sóng video giáo dục ngắn gọn, dễ tiếp cận; #SEAGAMES2025 tạo hiệu ứng bùng nổ trong lĩnh vực thể thao; #XemcungTikTok mang đến nguồn giải trí phong phú; hay #FoodFestOnTikTok truyền cảm hứng chia sẻ những công thức ẩm thực sáng tạo. Mỗi chiến dịch đều tạo dấu ấn riêng, thúc đẩy tương tác mạnh mẽ và giúp nhà sáng tạo đạt mức tăng trưởng vượt bậc. Điều này cho thấy sự đồng hành từ nền tảng có thể biến hành trình sáng tạo của mỗi cá nhân thành sự tăng trưởng kênh đột phá.

4. Lan tỏa cảm hứng bằng những series kể chuyện hành trình

Năm 2025 chứng kiến sự nở rộ của các series nội dung xoay quanh hành trình cá nhân – nơi các nhà sáng tạo kể lại những trải nghiệm thật, chạm đến cảm xúc người xem và tạo nên sự gắn kết sâu sắc với cộng đồng.

Tiêu biểu là Hoàng Minh Ngọc với series “21 ngày cai mỹ phẩm”, ghi lại quá trình detox da từ những ngày đầu đầy thử thách đến kết quả tích cực, thu hút hàng triệu lượt quan tâm nhờ sự chân thật và tính hữu ích cao. Quốc Halo lại truyền cảm hứng qua “100 ngày theo đuổi ước mơ” hay “100 ngày chinh phục body 6 múi”, cho thấy sự thay đổi từ thể chất đến tinh thần, khẳng định sức mạnh của sự kiên trì. Yul Daily cũng gây ấn tượng mạnh với câu chuyện “Hành trình đi tìm Mỹ Linh” – câu chuyện dũng cảm về quá trình chuyển giới, đầy nghị lực và sự tự tin vào bản ngã của chính mình.

Những series này không chỉ tái hiện hành trình của người kể mà còn khơi gợi sự đồng cảm, kêu gọi khán giả cùng tham gia và tạo nên những cộng đồng tương tác đầy tích cực. Qua đó, những câu chuyện hành trình không chỉ là lời kể của riêng người sáng tạo, mà dần trở thành sợi dây kết nối cảm xúc, nơi khán giả tìm thấy sự đồng cảm, động lực và cảm hứng để cùng bước tiếp trên hành trình của chính mình.

Kết luận

Năm 2025 đã chứng minh rằng ngành sáng tạo nội dung không chỉ phát triển về quy mô mà còn trưởng thành về chất lượng và giá trị. Từ những chiến dịch truyền thông bùng nổ, sự chuyên nghiệp hóa qua các chính sách mới của nhà nước, cho đến sức lan tỏa của những series kể chuyện hành trình – tất cả đã góp phần định hình một hệ sinh thái nơi tính chân thực, cảm xúc và trách nhiệm được đặt lên hàng đầu.