Truyền thông chính sách đang bước vào giai đoạn bứt phá khi cơ quan quản lý chủ động hợp tác với các nền tảng và cộng đồng người ảnh hưởng để lan tỏa thông tin một cách nhanh chóng, gần gũi và hiệu quả hơn.

Trong bối cảnh chuyển đổi số ngày càng mạnh mẽ, truyền thông chính sách không còn là câu chuyện một chiều từ cơ quan quản lý đến người dân. Những năm gần đây, sự xuất hiện của các nền tảng số cùng sức ảnh hưởng ngày càng lớn của đội ngũ người sáng tạo nội dung (KOL/KOC) đã mở ra một giai đoạn mới, nơi chính sách được lan tỏa bằng ngôn ngữ gần gũi, truyền cảm hứng và tiếp cận công chúng một cách chủ động.

Truyền thông chính sách bước vào “kỷ nguyên vươn mình của dân tộc”

Phát biểu khai mạc khóa tập huấn “Kỹ năng sử dụng nền tảng TikTok trong công tác truyền thông chính sách”, bà Mai Hương Giang – Phó Cục trưởng Cục Báo chí – cho biết một trong những mục tiêu then chốt của Chiến lược phát triển báo chí đến năm 2030, tầm nhìn 2050 là đưa nội dung báo chí hiện diện đầy đủ trên các nền tảng số. Theo lộ trình, đến năm 2025 phải có 70% cơ quan báo chí thực hiện mục tiêu này, và đến năm 2030 con số sẽ đạt 100%. Bà nhấn mạnh: “Đưa báo chí lên nền tảng số không chỉ là xu hướng tất yếu mà là yêu cầu bắt buộc trong giai đoạn chuyển đổi số hiện nay”.

Các cơ quan báo chí đang nỗ lực nâng cao năng lực truyền thông, phát huy vai trò dẫn dắt trên các nền tảng mạng xã hội.

Trong bối cảnh đó, KOL Summit 2025 với chủ đề “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc” trở thành một dấu mốc đáng chú ý khi mở ra diễn đàn để những người có sức ảnh hưởng chia sẻ hành trình, vai trò và trách nhiệm của mình trong đời sống thông tin. Từ mỗi lượt xem, lượt thích đến một nội dung được lan truyền trên mạng xã hội đều có thể tác động đến nhận thức của hàng triệu người, vì vậy việc truyền tải thông tin tích cực, chính xác và nhân văn trở thành trách nhiệm không thể tách rời của lực lượng KOL/KOC trong thời đại số.

Hội nghị hướng tới mục tiêu phát huy vai trò tích cực của KOL trong xây dựng, bảo vệ và phát triển đất nước; đồng thời lan tỏa giá trị tích cực.

Đáng chú ý, hội nghị cũng chứng kiến sự ra đời của Liên minh “Niềm tin số”, quy tụ các KOL/KOC uy tín, doanh nghiệp, nền tảng và cơ quan báo chí trong cùng một nỗ lực xây dựng chuẩn mực thông tin mới. Liên minh được kỳ vọng trở thành “vành đai đạo đức” trên không gian mạng, góp phần củng cố niềm tin xã hội và thúc đẩy hệ sinh thái thông tin minh bạch, an toàn. Đây là bước đột phá quan trọng của truyền thông chính sách khi mạnh mẽ mở rộng phương thức hợp tác với cộng đồng sáng tạo nội dung, biến sức ảnh hưởng thành động lực lan tỏa giá trị tích cực trên đa nền tảng mạng xã hội.

Những chiến dịch tiêu biểu khi hành động nói thay lời

Cùng với các định hướng lớn, nhiều chiến dịch truyền thông chính sách đã cho thấy tác động rõ rệt khi biết khai thác đúng sức mạnh của cộng đồng sáng tạo nội dung.

#KhongMotMinh – Bảo vệ nhóm yếu thế trên không gian mạng

Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (A05, Bộ Công an) phối hợp cùng nhiều đơn vị triển khai chiến dịch “Không Một Mình” nhằm bảo vệ trẻ em, thanh thiếu niên trước các nguy cơ như lừa đảo, dụ dỗ, thao túng hay bắt nạt trên mạng. Chiến dịch tập trung nâng cao kỹ năng an toàn số, giúp giới trẻ nhận diện rủi ro và tự bảo vệ bản thân trong môi trường trực tuyến.

Sau chưa đầy một tháng triển khai, chiến dịch đã nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ của hơn 2.000 trường học và đạt hơn 500 triệu lượt tiếp cận. Các nội dung truyền thông, thử thách sáng tạo và ca khúc “Clicking” lan tỏa tự nhiên, tạo thành điểm chạm tích cực và khuyến khích cộng đồng cùng chung tay xây dựng môi trường mạng an toàn.

Nhiều nhà sáng tạo nội dung đã tích cực tham gia vào chiến dịch “Không Một Mình” để lan tỏa thông tin và nâng cao nhận thức về an toàn trên không gian mạng.

#ChamMaChac – Chống lừa đảo trực tuyến năm 2025

Diễn ra từ tháng 10 đến tháng 12/2025 trên phạm vi toàn quốc, chiến dịch “Chậm Mà Chắc” quy tụ sự đồng hành của Hiệp hội An ninh mạng Quốc gia (NCA), TikTok Việt Nam, VCCorp và nhiều cơ quan báo chí, nhà sáng tạo nội dung. Chiến dịch nhấn mạnh việc phòng chống lừa đảo không chỉ là trách nhiệm của lực lượng chức năng mà cần sự tham gia của toàn bộ hệ sinh thái số.

CEO VULACI cùng nhiều nhà sáng tạo trẻ như Ninh Anh Bùi, Nguyễn Tùng Dương… đã góp mặt trong lễ ra mắt, lan tỏa kiến thức nhận diện và phòng tránh lừa đảo công nghệ cao – chủ đề nóng khi tội phạm mạng gia tăng. Nhờ cách tiếp cận gần gũi, trực diện với người trẻ, chiến dịch được đánh giá cao về mức độ dễ hiểu và tính ứng dụng trong đời sống số.

Sự kiện quy tụ CEO VULACI NETWORK – Đối tác nội dung TikTok hàng đầu và nhiều nhà sáng tạo triệu người theo dõi.

“Hòa bình đẹp lắm” & “Tổ quốc trong tim” – Khi niềm tự hào dân tộc được tiếp thêm sức sống

Hai chiến dịch nội dung lớn “Hòa bình đẹp lắm” và “Tổ Quốc Trong Tim” đã mang đến năng lượng mới cho tinh thần yêu nước trong cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ. Thông qua góc nhìn sáng tạo và hiện đại, các nhà sáng tạo nội dung của nhiều mạng lưới như VULACI NETWORK, VITAMIN NETWORK, Schannel… đã kể lại câu chuyện lịch sử bằng cảm xúc cá nhân, giúp những giá trị văn hóa – dân tộc trở nên gần gũi, dễ tiếp nhận hơn trong thời đại số.

“Tổ Quốc Trong Tim” – chiến dịch do Báo Nhân Dân, UBND TP Hà Nội, TikTok Việt Nam và VCCorp phối hợp thực hiện – được triển khai nhân dịp kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9. Với thông điệp “Tổ quốc ở trong tim mỗi người”, chiến dịch đã tạo nên làn sóng lan tỏa mạnh mẽ, kết nối ký ức, cảm xúc và niềm tự hào dân tộc qua từng khung hình, thước phim và chia sẻ của cộng đồng mạng.

Trong khi đó, “Hòa bình đẹp lắm” – chiến dịch do Trung ương Đoàn phát động nhân kỷ niệm 50 năm Giải phóng miền Nam – nhanh chóng trở thành trào lưu trên TikTok với hơn 1 tỉ lượt xem. Hashtag #HoaBinhDepLam khơi dậy ký ức lịch sử, nhắc nhớ về giá trị của hòa bình và sự hy sinh của các thế hệ đi trước. Hàng triệu video từ đoàn viên thanh niên đến Gen Z đã biến chiến dịch thành một bản hòa ca của lòng yêu nước, lan tỏa tinh thần đoàn kết và khát vọng tương lai tươi sáng của dân tộc Việt Nam.

Các chiến dịch truyền thông nhân dịp lễ lớn như A50, A80 được thực hiện nhằm lan tỏa thông điệp rộng rãi.

Truyền thông chính sách – Khi nhà quản lý và người ảnh hưởng cùng nắm tay

Sự phát triển của các nền tảng số và cộng đồng sáng tạo nội dung đã thay đổi cách công chúng tiếp nhận thông tin, đồng thời đặt ra yêu cầu mới cho truyền thông chính sách: phải chủ động hơn, gần gũi hơn và chân thực hơn.

Những mô hình hợp tác như Liên minh “Niềm tin số”, hay các chiến dịch ứng dụng KOL một cách bài bản và có trách nhiệm, đang mở ra hướng tiếp cận hiệu quả để thu hẹp khoảng cách giữa chính sách và người dân. Khi sức ảnh hưởng được đặt đúng chỗ và đi kèm trách nhiệm xã hội, truyền thông chính sách có thể phát huy trọn vẹn sức mạnh của cộng đồng.