Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và người tiêu dùng ngày càng khó tính, các thương hiệu luôn tìm kiếm những hình thức truyền thông sáng tạo, hiệu quả để tiếp cận khách hàng. Một trong những chiến lược nổi bật và đang được ưa chuộng hiện nay chính là quảng bá tại các chương trình âm nhạc thực tế – nơi hội tụ của cảm xúc, giải trí và sự kết nối mạnh mẽ với công chúng.
Vì sao các thương hiệu ”chọn mặt gửi vàng” tại các show âm nhạc thực tế?
Trong bối cảnh thị trường quảng cáo ngày càng cạnh tranh, các chương trình âm nhạc thực tế nổi lên như một lựa chọn chiến lược cho nhiều thương hiệu muốn tạo sự khác biệt. Không chỉ mang lại giá trị cảm xúc cao thông qua âm nhạc, câu chuyện truyền cảm hứng và tính giải trí, những chương trình này còn sở hữu lượng người xem ổn định và trung thành. Mỗi format như “Anh trai say hi”, “Anh trai vượt ngàn chông gai” hay “The Masked Singer Vietnam”… đều mở ra cơ hội để thương hiệu kết nối tự nhiên với khán giả, gia tăng độ nhận diện và để lại dấu ấn sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng. Cũng chính vì vậy, ngày càng có nhiều lý do khiến các nhãn hàng lựa chọn quảng bá thông qua các chương trình truyền hình thực tế âm nhạc.
- Tiếp cận đa dạng đối tượng
Một trong những ưu điểm nổi bật khi thương hiệu đồng hành cùng các chương trình âm nhạc thực tế là khả năng tiếp cận một cách đa dạng đến nhiều đối tượng khán giả. Các chương trình này không chỉ thu hút một nhóm nhân khẩu học cụ thể, mà còn hấp dẫn nhiều độ tuổi, nghề nghiệp và vùng miền nhờ vào nội dung giải trí phong phú và yếu tố cảm xúc mạnh mẽ. Sự xuất hiện của thương hiệu trong bối cảnh giải trí được yêu thích giúp gia tăng khả năng ghi nhớ và mở rộng phạm vi tiếp cận mà không cần phải triển khai các chiến dịch riêng lẻ theo từng phân khúc khách hàng riêng biệt.
- Hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ
Không chỉ dừng lại trên sóng truyền hình, các chương trình âm nhạc thực tế còn sở hữu một sức lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số như Facebook, YouTube và TikTok. Mỗi màn trình diễn, phát ngôn ấn tượng hay khoảnh khắc cảm động có thể nhanh chóng trở thành “viral clip” sau vài giờ phát sóng. Điều này mở ra cơ hội tuyệt vời để thương hiệu được nhắc đến trong hàng nghìn lượt chia sẻ, bình luận và nội dung sáng tạo từ cộng đồng mạng, qua đó giúp khuếch đại giá trị truyền thông vượt xa so với chi phí đầu tư ban đầu.
- Tạo cơ hội cho nội dung sáng tạo
Với nội dung giải trí hấp dẫn, câu chuyện lôi cuốn và sự tham gia của dàn nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng, các chương trình âm nhạc thực tế dần trở thành ”mỏ vàng” cho các chiến dịch truyền thông sáng tạo. Thương hiệu không chỉ xuất hiện đơn thuần như một nhà tài trợ mà còn có thể đồng hành sản xuất các nội dung hậu trường, minigame, thử thách hoặc tích hợp trực tiếp vào diễn biến của chương trình. Sự linh hoạt này giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh gần gũi, sống động và duy trì độ nhận diện xuyên suốt mùa phát sóng.
5 cách thức quảng bá thương hiệu hiệu quả
Với ngân sách đầu tư mạnh tay, các thương hiệu lựa chọn đồng hành cùng các chương trình âm nhạc thực tế bằng nhiều phương thức phong phú trên cả nền tảng online lẫn không gian offline. Nhờ khả năng thích ứng linh hoạt và sự kết hợp khéo léo giữa yếu tố giải trí và thông điệp thương hiệu, cú bắt tay hợp tác không chỉ đơn thuần xuất hiện trên truyền thông, mà còn tạo ra dấu ấn cảm xúc và trải nghiệm khó quên đối với khán giả.
- Sử dụng Mascot để nhân hóa thương hiệu
Mascot, những nhân vật biểu tượng thiết kế riêng cho thương hiệu, ngày càng trở thành công cụ quảng bá mạnh mẽ trong các chương trình âm nhạc thực tế. Với hình ảnh bắt mắt, tính cách vui nhộn và khả năng xuất hiện linh hoạt trong các phân đoạn sân khấu hay hậu trường, mascot không chỉ giúp gia tăng nhận diện thương hiệu mà còn góp phần tạo thiện cảm và gia tăng mức độ yêu thích đối với thương hiệu. Sự kết hợp của mascot trong các phần trình diễn, minigame hoặc tương tác với nghệ sĩ giúp thương hiệu trở nên gần gũi, dễ nhớ và thân thiện hơn với khán giả thuộc mọi độ tuổi.
- Lồng ghép thông điệp qua hành động của nghệ sĩ
Một chiến lược quảng bá tinh tế và hiệu quả là lồng ghép thông điệp thương hiệu ngắn gọn vào hành động hoặc lời nói của nghệ sĩ trong chương trình. Thương hiệu có thể hợp tác cùng các thí sinh hoặc ban giám khảo trong những tình huống cụ thể như câu cổ vũ, lời chia sẻ hậu trường, hoặc những câu nói truyền cảm hứng. Nhờ sức ảnh hưởng mạnh mẽ của nghệ sĩ, những thông điệp này không chỉ dễ dàng lan tỏa mà còn dễ dàng ghi nhớ, đồng thời không làm khán giả cảm thấy gượng ép hay có sự quảng cáo lộ liễu.
- Quảng bá sản phẩm qua nền tảng online
Trong kỷ nguyên số, việc quảng bá sản phẩm trên các nền tảng online đóng vai trò cực kỳ quan trọng. Các thương hiệu thường xuyên tận dụng các kênh như YouTube, TikTok, hoặc Fanpage chính thức của chương trình để lồng ghép sản phẩm vào video hậu trường, talkshow, thử thách hashtag hay livestream với thí sinh. Việc xuất hiện liên tục trên các nền tảng số không chỉ giúp sản phẩm duy trì sự nhận diện mạnh mẽ mà còn tiếp cận người tiêu dùng một cách trực quan, dễ hiểu và dễ chia sẻ.
- Booth thương hiệu tại các sự kiện offline
Một phần không thể thiếu trong chiến lược quảng bá là sự hiện diện của các booth thương hiệu tại các sự kiện offline như vòng casting, họp báo hoặc đêm chung kết. Tại đây, khán giả có thể trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, tham gia các trò chơi tương tác, hoặc chụp ảnh check-in, qua đó tăng mức độ gắn kết với thương hiệu. Đây là không gian mang tính trải nghiệm cao, giúp thương hiệu chuyển hóa hình ảnh trên màn hình thành cảm nhận thực tế, để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng.
- Tài trợ không gian sân khấu
Tài trợ cho sân khấu hoặc khu vực trình diễn đặc biệt là cách thể hiện cam kết lâu dài của thương hiệu với chương trình. Doanh nghiệp không chỉ góp phần tạo dựng không gian biểu diễn ấn tượng theo concept riêng, mà còn có thể lồng ghép logo hoặc thông điệp thương hiệu một cách tinh tế trong tổng thể thiết kế. Khi phần trình diễn trở thành điểm nhấn thu hút khán giả, thương hiệu cũng đồng thời được ghi nhớ, gắn liền với những khoảnh khắc của người xem.
Một số case study quảng bá thương hiệu thành công
- Ngân hàng Quốc tế VIB – “Anh Trai Say Hi”
Tại chương trìnhAnh Trai Say Hi, VIB đã kết hợp hiệu quả giữa nội dung và hình thức truyền thông, tạo ra những tương tác tích cực với khán giả. Ngân hàng này đồng bộ thương hiệu thông qua việc đưa logo xuất hiện trên backdrop, thumbnail các tập và trong lời dẫn của MC Trấn Thành. Ngoài ra, VIB còn khéo léo lồng ghép hình ảnh thương hiệu vào các sản phẩm merchandise của các anh trai, tạo trải nghiệm tinh tế cho người hâm mộ. Chiến dịch này đã giúp ngân hàng này mở rộng độ nhận diện và tạo sự gắn kết với khán giả, góp phần quan trọng vào sự phát triển của ngân hàng.
Một điểm nhấn đáng chú ý là vào đêm Chung kết của team Đức Phúc, VIB đã tạo bất ngờ cho khán giả bằng một hộp quà khổng lồ in hình thẻ ngân hàng, bên trong là những chú gấu bông đồng điệu với trang phục của team Đức Phúc. Món quà này đã trở thành tâm điểm chú ý và ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khán giả. Tính đến ngày 30/09/2024, tổng tài sản của VIB đã đạt hơn 445.000 tỷ đồng, tăng 9% so với đầu năm và dư nợ tín dụng vượt 298.000 tỷ đồng, tăng gần 12% so với đầu năm, cao hơn mức trung bình ngành. Logo và slogan ”Dẫn đầu xu thế thẻ” của VIB xuất hiện dày đặc trên các banner sự kiện tại các sự kiện offline, khẳng định sự đầu tư và sáng tạo trong chiến dịch quảng bá. Đặc biệt, VIB ghi nhận tăng trưởng tín dụng gần 7% trong quý III, trở thành một trong những ngân hàng bán lẻ có mức tăng trưởng tốt nhất trong ngành.
- Pepsico – “Rap Việt 2024”
Pepsico đã triển khai nhiều cách thức quảng bá sáng tạo để tăng cường độ nhận diện cho các thương hiệu Pepsi và Lay’s trong Rap Việt. Thương hiệu không chỉ xuất hiện dưới dạng logo hay bảng quảng cáo đơn thuần mà còn được lồng ghép trực tiếp ở các tình huống trong mỗi tập, chẳng hạn như khi các thí sinh thưởng thức Lay’s hay uống Pepsi trong suốt chương trình. Bên cạnh đó, quảng cáo còn được phát trong quãng nghỉ giữa các tập, giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện, đảm bảo trải nghiệm liền mạch cho khán giả. Đặc biệt, ban giám khảo và huấn luyện viên cũng sử dụng sản phẩm, không chỉ mang lại sự gần gũi, tự nhiên mà còn nâng cao độ tin cậy, từ đó giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận và xây dựng mối liên kết mạnh mẽ với khán giả, đặc biệt là đối tượng trẻ tuổi yêu thích chương trình.
Sự xuất hiện của Pepsico trong Rap Việt không chỉ dừng lại ở những chi tiết nhỏ mà còn được đưa vào cả lời rap của các thí sinh. Ví dụ, trong phần thi của 7dnight, thí sinh này đã khéo léo nhắc đến nhà tài trợ qua câu rap: “Hai lon Pepsi giữa cái nắng Đà Nẵng phải gọi là quá đã”. Với chiến lược sáng tạo này, Pepsico đã ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khán giả. Tính đến thời điểm hiện tại, thương hiệu Pepsi và Lay’s đã tiếp tục củng cố được vị thế của mình trong thị trường, mở rộng phạm vi tiếp cận và xây dựng mối quan hệ bền vững với người tiêu dùng.
- Ba Miền – “Chị đẹp đạp gió 2025”
Ba Miền đã thực hiện một chiến dịch quảng bá ấn tượng trong chương trình Chị đẹp đạp gió 2025 với việc lồng ghép thương hiệu một cách sáng tạo và tự nhiên. Một trong những điểm nổi bật là sự xuất hiện của mascot được thiết kế đặc biệt cho Ba Miền, giúp thương hiệu dễ dàng thu hút sự chú ý của khán giả và tăng độ nhận diện. Mascot không chỉ xuất hiện trên sân khấu mà còn tham gia vào các hoạt động hậu trường, tạo ra không gian tương tác thú vị và dễ tiếp cận.
Ngoài mascot, các chị đẹp trong chương trình cũng sử dụng sản phẩm của Ba Miền trong suốt hành trình thi đấu, từ đó tạo sự kết nối tự nhiên giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Việc sản phẩm được sử dụng trong các tình huống thường ngày giúp Ba Miền không chỉ xuất hiện như một nhà tài trợ mà còn trở thành phần không thể thiếu trong trải nghiệm của người xem. Cách thức này giúp Ba Miền xây dựng hình ảnh gần gũi, dễ tiếp cận và tạo ra ấn tượng sâu sắc trong lòng khán giả.
Với sự phát triển mạnh mẽ của các chương trình âm nhạc thực tế, các thương hiệu ngày càng nhận thức rõ tầm quan trọng của việc quảng bá thông qua hình thức lồng ghép nội dung mang tính giải trí và phù hợp với ngữ cảnh chương trình. Sự kết hợp giữa cảm xúc, giải trí và yếu tố thương hiệu không chỉ giúp gia tăng độ nhận diện mà còn tạo ra những ấn tượng sâu sắc và gắn kết bền vững với người tiêu dùng. Song, không phải thương hiệu nào cũng có thể tận dụng chiến lược quảng bá qua các chương trình truyền hình thực tế. Mỗi nhãn hàng cần xây dựng chiến lược phù hợp, cân nhắc kỹ lưỡng về đối tượng khách hàng, hình ảnh và thông điệp muốn truyền tải để đảm bảo hiệu quả tối đa trong việc tiếp cận và kết nối với khán giả.
