Việc Bộ Chính trị ban hành Nghị quyết 80-NQ/TW về phát triển văn hóa Việt Nam được xem là một dấu mốc quan trọng trong tư duy quản lý văn hóa, khi lần đầu tiên các mục tiêu phát triển văn hóa được lượng hóa gắn với tăng trưởng kinh tế và năng lực cạnh tranh quốc gia. Đáng chú ý, nghị quyết nhấn mạnh yêu cầu đa dạng hóa phương thức truyền thông, chú trọng các hình thức truyền thông hiện đại, đặc biệt là truyền thông số.
Trao đổi với TickXanh.net, ông Vũ Minh Hiếu – Nhà đồng sáng lập hệ sinh thái truyền thông VULACI cho rằng đây là một thời điểm mang tính bước ngoặt đối với những người làm nghề trong lĩnh vực truyền thông số và quản lý người ảnh hưởng.
Khi truyền thông hiện đại được đặt ở tầm chiến lược
Theo ông Hiếu, điểm đáng chú ý của nghị quyết 80 không chỉ nằm ở các mục tiêu cụ thể, mà còn ở việc xác lập vai trò trung tâm của công tác tuyên truyền văn hóa trong bối cảnh mới. Nghị quyết nêu rõ việc “đẩy mạnh công tác tuyên truyền, giáo dục về văn hóa thường xuyên, liên tục, hiệu quả; trong đó báo chí, xuất bản đóng vai trò nòng cốt; đa dạng hóa phương thức truyền thông, chú trọng các hình thức truyền thông hiện đại, đặc biệt là truyền thông số”.
“Với những người làm nghề như chúng tôi, việc truyền thông số được nhắc đến một cách chính thức và có định hướng cụ thể là sự ghi nhận rất rõ ràng đối với lực lượng làm truyền thông hiện đại. Nhưng đồng thời, đó cũng là lời nhắc nhở sâu sắc về trách nhiệm khi lan tỏa những thông điệp trên không gian mạng của chúng tôi”, ông Vũ Minh Hiếu chia sẻ.
Ông cho rằng trong nhiều năm qua, các công ty truyền thông số đã chứng minh khả năng lan tỏa mạnh mẽ những giá trị tích cực, từ việc quảng bá văn hóa dân tộc cho tới các hoạt động phổ biến thông tin hữu ích trong đời sống, lan tỏa những giá trị tích cực trên không gian mạng. Ông cũng chia sẻ thêm, nếu được định hướng và vận hành bài bản, truyền thông số hoàn toàn có thể trở thành kênh thúc đẩy, phát triển công tác tuyên truyền văn hóa thay vì chỉ sử dụng kênh truyền thông truyền thống thuần túy.
Người ảnh hưởng và trách nhiệm xã hội
Một nội dung khác được ông Hiếu nhấn mạnh là việc nghị quyết đề cập đến vai trò của “văn nghệ sĩ, trí thức, doanh nhân, người có uy tín, có tầm ảnh hưởng” như lực lượng nòng cốt trong việc lan tỏa giá trị văn hóa.
Theo CEO công ty VULACI, điều này cho thấy sự thừa nhận chính thức vai trò của đội ngũ người ảnh hưởng trong cấu trúc truyền thông hiện đại. Tuy nhiên, đi kèm với đó là yêu cầu về tiêu chuẩn và trách nhiệm.
“Người có tầm ảnh hưởng không chỉ đại diện cho cá nhân họ, mà còn tác động đến nhận thức của cộng đồng. Khi được đặt trong định hướng phát triển văn hóa quốc gia, mỗi nội dung đăng tải đều cần được cân nhắc kỹ lưỡng hơn về giá trị và thông điệp,” ông Hiếu nói.
Ở góc độ doanh nghiệp quản lý mạng lưới nhà sáng tạo, ông cho rằng các đơn vị truyền thông số cần xây dựng quy trình tuyển chọn, đào tạo và kiểm soát nội dung chặt chẽ hơn, có những sự định hướng bền vững hơn, thay vì chỉ tập trung vào lượt xem hay độ phủ.
Truyền thông số – mặt trận không thể đứng ngoài
Không chỉ dừng ở lĩnh vực văn hóa, ông Hiếu nhận định truyền thông số sẽ ngày càng trở thành “mặt trận bắt buộc” đối với mọi lĩnh vực của đời sống kinh tế – xã hội.
Ông kể lại cuộc trao đổi với lãnh đạo truyền thông của một ngân hàng lớn trong nước. Trước đây, đơn vị này từng e ngại hợp tác với KOL do lo ngại rủi ro hình ảnh. Tuy nhiên, theo thời gian, họ nhận ra rằng nếu có chiến lược phù hợp và lựa chọn những gương mặt uy tín, đồng hành dài hạn, truyền thông thông qua người ảnh hưởng có thể giúp củng cố hình ảnh thương hiệu một cách hiệu quả và bền vững trên không gian mạng.
“Ngay cả những ngành nghề truyền thống nhất cũng không thể đứng ngoài cuộc chơi truyền thông số. Vấn đề không phải là có tham gia hay không, mà là tham gia như thế nào cho đúng,” ông Hiếu nhấn mạnh.
Từ sự ghi nhận đến trách nhiệm dài hạn
Theo CEO VULACI Vũ Minh Hiếu, việc truyền thông số và vai trò người ảnh hưởng được đề cập trong một nghị quyết tầm cao của Đảng cho thấy tư duy của các cơ quan quản lý đã bắt kịp rất nhanh với thực tiễn phát triển của xã hội số. Tuy nhiên, điều quan trọng hơn là cách cộng đồng làm nghề phản hồi lại sự ghi nhận này.
“Chúng tôi xem đây là một cột mốc để tự soi lại mình. Nếu truyền thông số được đặt ở vị trí chiến lược, thì những người làm trong lĩnh vực này phải chủ động nâng chuẩn nội dung, nâng chuẩn đạo đức nghề nghiệp và nâng chuẩn trách nhiệm xã hội,” ông Hiếu chia sẻ.
Trong bối cảnh Việt Nam hướng tới mục tiêu phát triển văn hóa song hành với tăng trưởng kinh tế, truyền thông số được kỳ vọng không chỉ là công cụ lan tỏa, mà còn là hạ tầng mềm thúc đẩy năng lực cạnh tranh quốc gia. Và như cách ông Hiếu khẳng định, tương lai của ngành truyền thông sẽ không tách rời các nền tảng số – nơi giá trị được tạo ra, lan truyền và định hình mỗi ngày.
