Từ hiện tượng mạng với loạt video troll bạn cùng phòng hài hước, kênh TikTok “Melon nè!” đã có bước chuyển mình thành công khi định hình hình ảnh KOC Mẹ & Bé. Việc chuyển hướng từ nội dung giải trí sang chia sẻ đời sống gia đình giúp kênh không chỉ giữ vững độ phủ sóng trên mạng xã hội mà còn mở ra nhiều cơ hội hợp tác thương mại.
Khi nội dung đời thường trở thành sức hút của đôi vợ chồng trẻ
Ban đầu gây ấn tượng với loạt video troll bạn cùng phòng hài hước, kênh TikTok ”Melon nè!” nhanh chóng chiếm được cảm tình của cộng đồng mạng nhờ những tình huống đời thường gần gũi và cách xây dựng nhân vật duyên dáng, dễ thương. Series ”Bạn cùng phòng đáng ghét” từng nhiều lần lọt top xu hướng, thu hút hàng triệu lượt xem nhờ vào sự kết hợp giữa tính giải trí và chất liệu thực tế trong cuộc sống của cặp đôi. Không cần kỹ xảo cầu kỳ hay lời thoại quá sắp đặt, mỗi video của Melon đều toát lên sự tự nhiên, chân thật, khiến người xem như đang nhìn thấy chính mình trong những tranh cãi, giận hờn vụn vặt hay câu chuyện tình yêu cảm động.
Từ “bạn cùng phòng đáng ghét” đến “người bạn đời đáng yêu”, Melon gây ấn tượng với cách kể chuyện tự nhiên, gần gũi, khiến người xem không khỏi bật cười rồi lại mỉm cười vì đồng cảm.
Sự thành công không chỉ đến từ tiếng cười, mà còn từ sự chuyển mình đúng thời điểm của kênh khi nhà sáng tạo Melon bước sang một chương mới trong cuộc sống: lập gia đình và có con. Từ những video hé lộ chuyện tình dễ thương, đến những thước phim chia sẻ khoảnh khắc mang bầu, sinh con và chăm sóc em bé đầu lòng, Melon tiếp tục giữ chân người xem bằng sự chân thành, gần gũi và đôi lúc là cả những tình huống ”dở khóc dở cười” trong vai trò làm mẹ lần đầu.
Đặc biệt, sự tò mò tự nhiên của người xem về đời sống gia đình nhỏ, như: giới tính em bé, cách nuôi dạy con, sự thay đổi trong mối quan hệ vợ chồng sau sinh… đã trở thành ”mỏ vàng” nội dung giúp kênh duy trì được sức hút ổn định. Sáng tạo không chỉ xoay quanh kể chuyện mà còn chia sẻ kinh nghiệm thực tế, khiến người theo dõi cảm thấy được đồng hành trong hành trình làm ba mẹ lần đầu của đôi vợ chồng trẻ.
Đánh trúng tâm lý hiếu kỳ của người xem, Melon đã thành công khai thác sự tò mò của khán giả từ giới tính em bé, chuyện sinh nở đến cách chăm con, thu hút hàng triệu lượt xem tự nhiên.
Từ đời thường đến thương mại: “Melon nè!” và công thức biến nội dung gia đình thành kênh bán hàng tiềm năng
Với sự chuyển hướng rõ rệt sang nội dung gia đình, “Melon nè!” nhanh chóng trở thành một gương mặt nổi bật trong mảng KOC Mẹ & Bé. Hiện nay, kênh đã có nhiều video booking với các nhãn hàng lớn, từ ngành hàng tiêu dùng đến các sản phẩm mẹ và bé. Đáng chú ý, cách ”Melon nè!” ghi điểm chính là việc lồng ghép quảng cáo một cách mượt mà, khéo léo thông qua các tình huống đời thường đậm tính storytelling. Điển hình là video quảng cáo kem chống rạn da, thay vì nói trực tiếp về công dụng sản phẩm, nội dung lại tập trung khai thác tâm lý của các ông chồng trong hành trình chăm sóc vợ bầu. Chính cách tiếp cận tinh tế này không chỉ chạm tới cảm xúc của các mẹ bầu mà còn mở rộng tệp người xem đến nhóm đối tượng nam giới – những cá nhân thường ít được nhắm đến trong các chiến dịch quảng cáo sản phẩm cho phụ nữ.
Không hề gượng ép hay khiến người xem cảm thấy bị ”dẫn dắt mua hàng”, các video booking của Melon thường được xây dựng như những mẩu chuyện ngắn hài hước, gần gũi, trong đó sản phẩm xuất hiện một cách tinh tế và hợp lý.
Bên cạnh booking, affiliate marketing (tiếp thị liên kết) cũng được khai thác hiệu quả thông qua tính năng gắn giỏ hàng, giúp người xem dễ dàng mua ngay sản phẩm được nhắc đến trong video. Với lượng người theo dõi ổn định và mức độ tương tác cao, “Melon nè!” là một kênh bán hàng tiềm năng cho các thương hiệu với đa dạng ngành hàng như mẹ và bé, gia dụng… Không dừng lại ở đó, livestream bán hàng (hình thức bán hàng bằng cách phát video trực tuyến) cũng là một ”mảnh đất màu mỡ” mà Melon bắt đầu khai phá, tạo thêm một nguồn thu nhập bền vững khác ngoài việc sản xuất video ngắn. Trong bối cảnh các nền tảng ngày càng khuyến khích hình thức livestream, việc kết hợp giữa nội dung cá nhân và thương mại là hướng đi phát triển bền vững của kênh.
Từ “cái lõi” nội dung xuất phát từ cuộc sống đời thường, Melon triển khai đa dạng các hình thức hợp tác thương mại như livestream, tiếp thị liên kết và booking.
”Melon nè!” là minh chứng cho sự linh hoạt và khả năng thích ứng cao của một nhà sáng tạo nội dung. Từ những khoảnh khắc troll bạn cùng phòng vui nhộn đến hành trình làm mẹ đầy cảm hứng, kênh không chỉ giữ được tình cảm của người xem mà còn mở ra nhiều cơ hội gia tăng thu nhập bền vững. Đây là một ví dụ tiêu biểu cho thế hệ nhà sáng tạo nội dung hiện đại: Bắt đầu từ đam mê sáng tạo và phát triển bền vững nhờ định hướng nội dung rõ ràng cùng mục tiêu xây dựng giá trị lâu dài.
