Trong làn sóng bùng nổ của nền kinh tế sáng tạo, chiến dịch V-Creator của VinFast là ví dụ tiêu biểu cho cách thương hiệu tận dụng sức mạnh của Influencer Marketing để lan tỏa thông điệp một cách chân thực và hiệu quả. Hợp tác cùng ACCESSTRADE, chiến dịch đã thu hút gần 1 tỷ lượt xem, hàng chục nghìn nội dung sáng tạo và góp phần kỷ lục hóa doanh số với mẫu xe VF3.
Tổng quan chiến dịch
Trong bối cảnh làn sóng nền kinh tế sáng tạo (Creator Economy) phát triển mạnh mẽ, các thương hiệu không ngừng tìm kiếm hình thức truyền thông hiệu quả hơn quảng cáo truyền thống. Nhận thức được sức ảnh hưởng của cộng đồng sáng tạo nội dung, VinFast đã ra mắt chương trình V-Creator nhằm tạo sân chơi cho người dùng tự do thể hiện cá tính và lan tỏa những câu chuyện tích cực liên quan đến thương hiệu.
Nằm trong khuôn khổ chiến dịch “Mãnh liệt tinh thần Việt Nam”, V-Creator là chương trình hợp tác chiến lược giữa VinFast và nền tảng tiếp thị liên kết ACCESSTRADE, nhằm lan tỏa thông điệp tích cực thông qua cộng đồng Content Creator trên TikTok và YouTube. Thay vì đầu tư vào quảng cáo truyền thống, chiến dịch V-Creator lựa chọn hình thức tiếp thị bằng nội dung người dùng (UGC), khuyến khích các nhà sáng tạo sản xuất video tích cực xoay quanh sản phẩm, dịch vụ và giá trị thương hiệu VinFast. Mỗi nội dung đăng tải có gắn hashtag #VinFast và #VCreator sẽ được tính thưởng dựa trên lượt hiển thị, mở ra cơ hội kiếm thu nhập cho Creators.
Mục tiêu cốt lõi của V-Creator không chỉ dừng lại ở việc truyền thông sản phẩm, mà còn tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua tiếng nói chân thực từ cộng đồng. Thông qua chiến dịch này, VinFast kỳ vọng có thể tăng cường độ nhận diện trên mạng xã hội bằng nội dung do người dùng tự sáng tạo; đồng thời nuôi dưỡng tinh thần gắn kết và sáng tạo trong cộng đồng Nhà sáng tạo nội dung – những người không chỉ lan tỏa giá trị thương hiệu mà còn có thể trở thành nhóm khách hàng trung thành trong tương lai.
Những con số ấn tượng sau 3 tháng
Chỉ sau 3 tháng triển khai, chiến dịch V-Creator đã tạo nên những con số ấn tượng, minh chứng rõ nét cho sức mạnh của tiếp thị qua người ảnh hưởng (Influencer Marketing):
- Gần 1 tỷ lượt xem cho các nội dung liên quan trên TikTok và YouTube.
- Hơn 700 triệu lượt xem cho hashtag #VinFast trên TikTok – một con số vượt ngoài kỳ vọng.
- Hơn 30.000 nội dung sáng tạo được sản xuất bởi cộng đồng KOC, với nhiều định dạng phong phú từ review sản phẩm đến vlog trải nghiệm.
- Gia tăng tỷ lệ Voice of Other – chỉ số thể hiện mức độ lan tỏa từ người dùng trong các chiến dịch truyền thông.
- 30.000 đơn đặt hàng trước cho mẫu xe VF3, lập kỷ lục doanh số mới cho VinFast tại thị trường Việt Nam.
Những thành tựu này không chỉ chứng minh hiệu quả chiến dịch mà còn cho thấy tiềm năng bền vững của hình thức tiếp thị dựa trên nội dung do người dùng tạo ra (UGC – User Generated Content). Chiến dịch V-Creator là minh chứng rõ ràng rằng khi thương hiệu tin tưởng và đầu tư đúng vào cộng đồng sáng tạo, giá trị lan tỏa sẽ vượt xa những con số truyền thống.
Khi nội dung cộng đồng trở thành “vũ khí” truyền thông mạnh mẽ của thương hiệu
Đồng hành cùng ACCESSTRADE – nền tảng tiếp thị liên kết sở hữu mạng lưới hơn 2.5 triệu nhà sáng tạo nội dung (KOC), VinFast đã tận dụng hiệu quả công nghệ và chiến lược phân phối nội dung để đưa chiến dịch V-Creator lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Việc kết hợp giữa sức mạnh nền tảng và cộng đồng sáng tạo đa dạng đã giúp thương hiệu tiếp cận nhiều phân khúc khách hàng, gia tăng tương tác và mở rộng độ phủ một cách nhanh chóng.
Chiến dịch V-Creator đã thu hút hàng nghìn nhà sáng tạo nội dung tham gia, sản xuất đa dạng các video trên nền tảng TikTok và YouTube. Những dạng nội dung phổ biến bao gồm:
- Trải nghiệm xe điện VinFast: Từ ô tô đến xe máy điện, đi kèm tính năng thông minh và phong cách sống ”xanh”.
- Khám phá trạm sạc, hệ sinh thái công nghệ: Tạo thói quen mới, tiện lợi và bền vững trong đời sống đô thị.
- Chia sẻ góc nhìn cá nhân về thương hiệu Việt: Cảm nhận, câu chuyện truyền cảm hứng, giá trị gắn kết cộng đồng.
- Nội dung giải trí, sáng tạo: Kết hợp âm nhạc, thời trang, lifestyle cùng hình ảnh VinFast một cách linh hoạt và tự nhiên.
Tiêu biểu, Content Creator Trịnh Hà Vi – nhà sáng tạo sở hữu hơn 656 nghìn người theo dõi trên nền tảng mạng xã hội đã thu hút sự chú ý với video kể lại một ngày trải nghiệm đầy thú vị tại khu vui chơi giải trí VinWonders. Trong video, cô không chỉ chia sẻ cảm nhận cá nhân về các trò chơi hấp dẫn, không gian sống động tại đây mà còn khéo léo lồng ghép hình ảnh thương hiệu một cách tự nhiên, thu hút hàng trăm nghìn lượt xem và tương tác tích cực từ cộng đồng mạng. Bên cạnh đó, sở hữu 3.4 triệu người theo dõi, Content Creator Hoàng Minh Hưng đã ghi lại trải nghiệm lái thử xe điện VinFast tại nhà máy của hãng ở Hải Phòng. Trong video, người tham gia được đăng kí lái thử các mẫu xe như VF5 hay VF7 trên đường thử chuyên dụng.
Tại sao Influencer Marketing đang trở thành lựa chọn ưu tiên của các thương hiệu?
Ngày nay, Content Creators không chỉ đơn thuần là người truyền tải thông điệp thương mại, mà đã trở thành những người kể chuyện chuyên nghiệp. Họ có khả năng biến sản phẩm thành những câu chuyện sinh động, mang tính cá nhân cao, chạm đến cảm xúc và đúng nhu cầu của khách hàng. Theo báo cáo của Nielsen, có tới 87% người tiêu dùng khám phá ra thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ mới thông qua nội dung họ xem, và 70% trong số đó đưa ra quyết định mua hàng dựa trên đề xuất của các Influencers.
Điều này cho thấy Influencers Marketing không chỉ là công cụ quảng cáo, mà còn đóng vai trò như cầu nối tin cậy giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Họ mang lại sự gắn kết và độ xác thực mà các phương tiện quảng cáo truyền thống khó có thể đạt được. Sự phát triển của Influencer Marketing không chỉ tập trung ở các thương hiệu lớn, mà còn mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ nhờ khả năng tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu với chi phí tối ưu.
Theo xu hướng toàn cầu, ngày càng nhiều thương hiệu lựa chọn đầu tư vào Influencer Marketing nhờ những lợi thế rõ rệt:
- Tính chân thực và độ tin cậy cao: Người tiêu dùng ngày nay có xu hướng tin tưởng những người họ theo dõi như Content Creator và Influencer hơn là các quảng cáo mang tính thương mại. Nội dung do chính người thật tạo ra thường mang lại cảm giác chân thực, gần gũi và dễ đồng cảm.
- Tối ưu chi phí: Thay vì chi ngân sách lớn cho quảng cáo đại trà với hiệu quả khó đo lường, doanh nghiệp có thể hợp tác với những Influencer phù hợp để tối ưu hóa chi phí. Thực tế cho thấy, khi được triển khai đúng cách, chi phí trên mỗi lượt hiển thị, tương tác hoặc chuyển đổi từ các chiến dịch Influencer Marketing có thể cạnh tranh, thậm chí thấp hơn nhiều so với các hình thức quảng cáo truyền thống nhờ vào khả năng cá nhân hóa nội dung và niềm tin sẵn có từ cộng đồng người theo dõi.
- Khả năng nhắm mục tiêu hiệu quả: Mỗi Creator đều sở hữu một nhóm khán giả riêng biệt, rõ ràng về độ tuổi, sở thích, hành vi tiêu dùng. Việc hợp tác với đúng người giúp thương hiệu tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng một cách chính xác và hiệu quả hơn.
- Sử dụng dữ liệu và phân tích: Với sự hỗ trợ của các nền tảng phân tích hiện đại, các thương hiệu ngày nay có thể giám sát và đánh giá hiệu quả chiến dịch Influencer Marketing theo thời gian thực. Từ đó, toàn bộ quá trình triển khai không chỉ trở nên minh bạch mà còn dễ dàng điều chỉnh để đạt hiệu suất tối ưu.
Trong bối cảnh mỗi cá nhân đều có thể trở thành một ”kênh truyền thông” độc lập, các chiến dịch như V-Creator chính là minh chứng rõ ràng cho cách thương hiệu có thể tận dụng sức mạnh của Influencer Marketing để bứt phá và tạo dấu ấn trên thị trường. Influencer Marketing không còn là xu hướng nhất thời, mà đang trở thành một chiến lược dài hạn, đóng vai trò quan trọng trong hành trình xây dựng thương hiệu hiện đại.